吹吹秦皇島晚風，喊喊石家莊搖滾，嘗嘗保定“驢火四件套”和正定夜市小吃……近來，河北文旅產業(yè)接連“出圈”，今年“五一”假期全省12處國家5A級景區(qū)累計接待游客175.8萬人次，同比增長32.4%。

“這么近，那么美，周末到河北”漸成文旅新時尚，這新時尚的背后，是燕趙大地日新月異的變化。

山還是那座山，海還是那片海，依山傍海的河北，這兩年搶抓京津冀協同發(fā)展、雄安新區(qū)建設等重大機遇，著力打造文旅融合、全域全季的旅游強省，用心培育文旅新產品、新模式、新業(yè)態(tài)，自然風光之美、歷史積淀之美、人文環(huán)境之美、時代發(fā)展之美日益凸顯。

“顏值”變“產值”：綠水青山就是金山銀山

初夏細雨過后，朦朧霧氣升騰，金山嶺長城在崇山峻嶺間曲折蜿蜒、若隱若現，像一條巨龍橫臥在群山之巔。

金山嶺長城是萬里長城最精華的地段之一，地處京冀交匯點，這里融合歷史文化與自然風光，提供休閑度假和藝術創(chuàng)作場所，文旅產業(yè)生機勃勃。

金山嶺長城腳下，在河北承德灤平縣花樓溝村的長海民宿，游客推開窗戶，眼前就是山間美景。來自北京的攝影愛好者王鋼已是第三次來到這里旅居、拍攝?！伴L城的磅礴氣勢令人沉醉，這里春花爛漫，夏風清涼，秋天漫山紅遍，冬季萬里雪飄，動中有靜、靜中有動，美得讓人著迷。”王鋼說。

金山嶺長城旅游發(fā)展有限公司董事長張磊表示，依托長城雄奇秀美的自然風光和積淀深厚的文化底蘊，當地積極打造國風露營地、金山書畫廊、漢服旅拍店，舉辦非遺展演進景區(qū)、金山嶺長城杏花節(jié)、長城研學開學典禮、金山嶺半程馬拉松，做到月月有主題、周周有節(jié)目。今年以來，金山嶺長城共接待游客12.41萬人次，旅游綜合收入達到578萬元。

北依燕山，南望黃河，西靠太行，東坦沃野，內守京津，外環(huán)渤海，河北區(qū)位優(yōu)勢獨特。作為同時兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，河北地貌特征最全，生態(tài)系統豐富，被稱作濃縮的“國家地理讀本”。

近年來，河北主動融入京津冀協同發(fā)展，瞄準市場消費新趨勢、新需求，培育研學游、露營游、微度假等文旅新業(yè)態(tài)、新場景，將生態(tài)“顏值”轉化為經濟“產值”，不斷推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

衡水湖是華北地區(qū)單體最大的淡水湖，集水域、沼澤、草甸、林地等多種生態(tài)系統于一體，在維護京津冀區(qū)域生態(tài)多樣性方面發(fā)揮著重要作用。寬廣的湖泊水域、獨特的沼澤淺灘、豐富的濕地植被、茂盛的林地草甸，讓衡水湖成為“鳥的天堂”。

不久前，衡水湖國家級自然保護區(qū)觀鳥圖正式對外發(fā)布，游客手持觀鳥圖，穿行在衡水湖林間小路，一片詩情畫意在眼前鋪展：湖中心，斑嘴鴨、綠頭鴨游弋在荷塘，波紋蕩漾，泛起一圈圈漣漪；藍天下，白鷺、蒼鷺時而在湖面上空飛舞盤旋，時而佇立在枝頭凝望；淺灘處，反嘴鷸、金眶鸻或舒展翅膀抖動尾羽，或一頭扎進水中覓食，一舉一動盡顯優(yōu)雅。

衡水湖國家級自然保護區(qū)管委會副主任劉振杰表示，目前，衡水湖共記錄到鳥類334種，占河北省鳥類記錄的68.7%，衡水湖已成為可持續(xù)發(fā)展教育和生態(tài)科普教育的經驗推廣地，前來研學旅游的游客突破300萬人次。

戶外探險品味山間野趣，濱海臨湖觀鳥類百態(tài)，游走鄉(xiāng)村享受田園時光……如今，依托豐富的自然資源和不斷改善的生態(tài)環(huán)境，“生態(tài)+文旅”的融合發(fā)展模式已經成為河北文旅產業(yè)的重要品牌，在推進經濟轉型、鄉(xiāng)村振興等領域發(fā)揮重要作用。

張家口沽源縣地處壩上，地形南高北低，平均海拔在1200米以上。這里草原遼闊，風景獨特，是體驗草原風情的絕佳之地。

夏日的沽源縣庫倫淖爾湖天高水闊、草青花美。趕上周末，游人或乘坐湖上游輪，感受湖面的碧波蕩漾；或搭乘小火車欣賞花田草海，在站點?？刻幱^看馬術表演；或趁著夜色，在成格勒廣場參加篝火狂歡、煙花秀場，盡情享受假日的安逸與閑適。

記者采訪了解到，每年5月至10月，庫倫淖爾旅游度假區(qū)大大小小的酒店預訂火熱，臨近的民宿也基本滿房，高峰時日接待游客超2萬人次。依托旅游帶動，緊鄰景區(qū)的庫倫淖村也走上了鄉(xiāng)村振興致富路，村容村貌改善了、村民腰包也變鼓了。

近年來，隨著河北生態(tài)治理工作推進，一些曾經的“生態(tài)瘡疤”成為“綠色名片”，不僅改善了當地人居環(huán)境，更成為推動當地綠色發(fā)展的重要產業(yè)。

青山滴翠，碧水泛波，花田鋪“金”。在邯鄲市復興區(qū)東高河村，千畝油菜花翻涌著層層疊疊的金浪，一輛滿載游客的小火車從花田中徐徐穿行，游客們紛紛舉起手機拍攝，盡情享受著鄉(xiāng)村美景。

東高河村曾是一處遍布20余處煤礦、30余處煤渣場的煤礦區(qū)，一度是當地環(huán)境治理“最難啃的硬骨頭”。近年來，當地通過人居環(huán)境整治、基礎設施完善，創(chuàng)建“千畝花田+文旅休閑”模式，已成為游客流連忘返的“世外桃源”。“五一”假期，東高河村共接待游客10萬人次，旅游直接收入達180萬元。

“底蘊”變“底牌”：歷史和文物有話說

泥河灣溝壑縱橫間，埋藏著跨越200多萬年的秘密，被譽為“東方人類的故鄉(xiāng)”；滿城漢墓敲開漢世雄風的大門，出土珍貴文物數以萬計，尤以金縷玉衣、長信宮燈等最為珍貴；避暑山莊與外八廟呈烘云托月之勢，青磚灰瓦銘刻歷史風云……

作為中華文明重要發(fā)祥地之一，河北是中華文明多元一體格局形成和發(fā)展的重要區(qū)域，散落在燕趙大地的歷史遺珍和文化資源星羅棋布，是文化根脈的重要載體。近年來，河北在推動文化保護傳承中培育旅游新業(yè)態(tài)，加速打造文旅新場景，將歷史文化“底蘊”轉化為建設旅游強省的“底牌”。

登上正定古城南城門眺望，古寺古塔、古街古樓沿城市中軸漸次排開，不遠處的陽和樓，精彩紛呈的演出吸引眾多游客駐足，這座始建于金末元初的名樓，修復后已成為市民和游客爭亮才藝的大舞臺。據統計，剛剛過去的“五一”假期，正定古城街區(qū)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)接待游客106萬人次，同比增長15%。

正定火爆“出圈”的背后，是這座千年古城的長期文旅積淀。正定38處文物古跡中，國家級文物保護單位就有10處。當地自2017年以來實施一系列古城風貌恢復提升工程，將傳承歷史文脈同古城保護相結合，使文物活起來、旅游火起來、文化興起來，促進文旅融合發(fā)展。

正定縣副縣長、縣文化廣電體育和旅游局黨組書記王素剛說，目前正定已形成以古城、新城、美麗鄉(xiāng)村等為主體，集歷史訪古游、休閑娛樂游、綠色生態(tài)游為一體的精品旅游線路。2023年，正定全年游客量超過1500萬人次，同比增長189%；旅游收入114.5億元，同比增長167%。

深挖歷史底蘊、創(chuàng)新表達方式，正成為當下河北一些城市激活文旅市場的重要依托。位于河北最南端的邯鄲市，是一座三千年來從未更名的城市，在歷史更迭中，這個城市貢獻了1584個成語典故。近年來，邯鄲不斷打造沉浸式成語體驗場景，通過主題式游覽，傳播成語文化。

青磚黛瓦，酒旗飄搖。僅540米的古巷，密集分布著慈禧行宮、邯山書院等文物古建。走入邯鄲市叢臺區(qū)回車巷歷史文化街區(qū)，宛若進入鋪展開來的一幅歷史畫卷，絡繹不絕的游人在此體驗非遺制作、品嘗傳統美食等，盡享文旅之樂。

掃碼下載App，輕輕一點，廉頗、藺相如等成語故事主人公便“跳”到眼前，這樣生動的互動場景讓游客興奮不已?！斑@里建設成語主題數字街區(qū)后，客流量提高了三成以上?！焙愂袇才_區(qū)文旅局副局長關文靜說，“我們將繼續(xù)推進數字化項目建設，將現代化技術融入歷史古街建設，讓古老的文化元素潮起來，讓游客收獲全新的體驗?！?/p>

青磚紅瓦，亭臺樓閣，魚池假山……在承德市文物局總工程師陳東的手機上，避暑山莊古建筑的立體復原展示，讓記者恍然間在云端與歷史打了一個照面。

承德避暑山莊始建于1703年，是我國現存占地最大的古代帝王宮苑、第一批全國重點文物保護單位，被列入世界文化遺產名錄。由于多種歷史原因，避暑山莊內30余個園中園現在僅存遺址。

“利用VR技術復原文物是文物保護的發(fā)展趨勢?！标悥|說，未來，承德避暑山莊及周圍景區(qū)將大力推進文物資源的數字化建設，采用現代數字化技術手段，通過更多的復原展示、藝術繪畫和虛擬現實技術對避暑山莊的著名景觀進行藝術再現，為游客帶來鮮活的感官體驗和暢快的文化享受。

加強文化保護與傳承，發(fā)揮文化遺產資源優(yōu)勢，是河北上下求索的課題，也是文旅融合發(fā)展的不竭源泉。作為民族融合和文化交匯的聚集地，河北孕育了品類齊全、特色鮮明、內涵豐富的文化遺產。經第三次全國文物普查統計，河北不可移動文物達33943處。河北的文物遺存上至100多萬年前，下迄近現代，沒有時代缺環(huán)，許多堪稱全國之最。

在幾百年演出不衰的雙耳戲樓看一場具有濃郁地方風味的蔚縣秧歌；看古堡傳承五百多年的“打樹花”，在璀璨煙火中體驗“火樹金花”；在剪紙作坊，感受老師傅一刀一刻創(chuàng)造的“方寸世界”，艷麗的色彩仿佛穿越時光……

在張家口蔚縣，密集分布著文物遺存點1639處，僅縣城就擁有國家級文物保護單位9處。當地傾力打造“到蔚縣過大年”文旅品牌，將蔚縣古城堡、古寺廟、古戲樓、古民居以及絢麗多彩的民俗文化串珠成鏈，讓游客“一站式”盡享傳統文化饕餮盛宴，也讓當地的古老文化文物遺存煥發(fā)新生機。2024年春節(jié)假期蔚縣接待游客25.61萬人次，同比增長45%，成為歷年來游客接待最多的一年。

讓歷史可閱讀，讓遺產活起來，河北文旅“厚積薄發(fā)”。

石家莊石鋼工業(yè)遺址公園，斑駁廠房與新潮搖滾的混搭，讓這個城市的搖滾演出季別具吸引力；滄州大運河畔，南川老街等集娛樂、美食、購物沉浸式體驗于一體的文化街區(qū)開放，再現大運河古渡碼頭的繁華盛景；在始建于宋代淳化年間、素有“直隸第一街”之稱的保定市西大街，一系列民俗展演引得游人如織，游客流連于青磚黛瓦之間，體驗中華優(yōu)秀傳統文化魅力……

“打卡”變“長居”：康養(yǎng)休閑業(yè)快速興起

松柏翠綠，山水相依。夏日攀升的氣溫擋不住京津游客來河北泡溫泉的熱情。

行走在承德隆化縣七家鎮(zhèn)溫泉村，寬闊的柏油路蜿蜒向前，一座座農家院依山就勢、錯落有致。在一公里長的村道兩側，有120余戶村民經營著溫泉民宿。

原本在北京務工的王新文兩年前回到家鄉(xiāng)隆化，在溫泉村一處溫泉民宿做前臺?！奥糜瓮荆覀兎蚱迋z每月收入一萬多元?？恐鴾厝糜?，我們的家鄉(xiāng)知名度越來越高?！蓖跣挛恼f。

在承德，有不少以“湯泉”命名的村落，這座古稱“熱河”的城市，溫泉地熱資源豐富，自古以來便是遠近聞名的湯沐勝地。豐富的地熱資源造就了這里獨具特色的康養(yǎng)和文旅產業(yè)，吸引京津游客紛至沓來。

“去年夏天我第一次來就愛上了這里，花30多萬元在景區(qū)附近買了一套小公寓。夏天可享山里清涼，冬天可泡湯理療，隨時都能來小住，這錢花得值。”在承德縣唐家灣景區(qū)山腳下的王府溫泉，來自北京的康玲和家人一起享受著汩汩溫泉帶來的舒適。

“熱湯”變“金湯”背后，是河北旅游康養(yǎng)休閑產業(yè)的快速興起。

位于河北東北部的海濱城市秦皇島，擁有中國最美的八大海岸之一，185公里的優(yōu)質海岸線沙軟潮平，整座城市猶如一座“天然氧吧”，森林覆蓋率達到45%，空氣負氧離子含量高，發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)得天獨厚。

唱歌、下棋、練八段錦、游熱帶植物園……前不久，來自北京市西城區(qū)德勝街道的30名老人來到秦皇島，首站便是光年里康養(yǎng)度假中心，他們要在這里體驗休閑康養(yǎng)，樂享退休生活。

“這里出門就是植物園，空氣新鮮、景色怡人，不僅宜居宜游，平時還能參加各種休閑活動，很適合養(yǎng)老。”55歲的京籍老人常云說。

在光年里康養(yǎng)度假中心的房間內，隨處可見適老化改造設施?！爸行木徒ㄔ?A級景區(qū)內，吃住游輕松方便。房間內加裝了扶手、一鍵呼叫器，配有智能體征檢測睡袋、安全防護手環(huán)、感應夜燈，讓老人住得舒適又安心?！惫饽昀锟叼B(yǎng)度假中心負責人楊沫說。

“今年以來，我們已接待5批次116名北京老人到北戴河體驗康養(yǎng)，吸引25名北京、天津籍老人到北戴河養(yǎng)老機構入住。”秦皇島市北戴河區(qū)民政局副局長武詠梅說，當地與北京市西城區(qū)簽訂養(yǎng)老服務領域戰(zhàn)略合作協議，開啟承接候鳥式養(yǎng)老新模式。

依托豐富的自然資源、深厚的中醫(yī)藥文化等，近年來，河北各地因地制宜打造生態(tài)康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、運動康養(yǎng)等特色康養(yǎng)旅游產品，讓更多的游客改變過去景點拍照的“打卡”式旅游，吸引越來越多的人選擇在河北“長居”。

灰瓦白墻木柵，小橋流水人家。走進保定高碑店市前曲堤村，一幢幢二層小樓引人注意，這是當地已建成的“曲堤春曉”保定小院。

這里采用蘇州園林式建筑風格，將亭、臺、樓、閣等元素加以組合，運用微縮的手法融入到院落建設中。置身其中，有一種“久在樊籠里，復得返自然”的田園隱居愜意感。

據曲堤春曉旅游發(fā)展有限公司總經理張婷介紹，不同于傳統農家樂，這些小院還專門配備了農業(yè)種植采摘、家禽寄養(yǎng)飼養(yǎng)等項目，集休閑康養(yǎng)功能于一體，主要承接京津地區(qū)有康養(yǎng)需求的人群。目前，前曲堤村已開工建設“保定小院”13座，到2025年將建設完成100座，打造環(huán)京休閑旅居康養(yǎng)新品牌。

發(fā)展康養(yǎng)旅游，河北具有獨特的資源優(yōu)勢和毗鄰京津的廣闊市場，“家底”深厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

其中，秦皇島被民政部、國家發(fā)改委列為全國養(yǎng)老服務業(yè)綜合改革試點城市，正在打造國際康體養(yǎng)生休閑目的地；保定安國市是我國北方最大的藥材集散地，成為“國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)”首批試點；在太極拳之鄉(xiāng)的邯鄲市永年區(qū)，太極養(yǎng)生休閑旅游目的地建設正在加快推進……

根據規(guī)劃，河北將進一步打造以健康養(yǎng)老、健康旅游、體育健身、健康咨詢服務、調理康復和健康保險等為主體的健康服務產業(yè)，將建設中醫(yī)保健、溫泉滑雪、康復療養(yǎng)、避暑養(yǎng)生等一批健康旅游基地，打造健身與旅游深度融合的新興產業(yè)。

“幕后”變“臺前”：拼出一片新天地

石家莊、保定、滄州等地市長相繼領跑馬拉松，“跑熱”當地賽事旅游；各級文旅局長紛紛出鏡代言，熱情推廣風光人文之美……不少旅游愛好者感言，河北干部們不僅苦練內功創(chuàng)新產品、優(yōu)化政策提升服務，還從幕后走到臺前“吆喝”，也是“拼了”。

——“拼感情”，真心實意來“寵粉”。

“看到這個巨大的箱子了嗎？里面是保定文旅給我寄的禮物，這是我去那么多地方旅游，第一次得到相關部門回應，就像被‘班主任’表揚了一樣，有一種莫名的激動?！苯眨本┕媚铩肮涑孕∝i豬”在保定狂“炫”美食的視頻在網絡走紅，引起了保定文旅部門的關注，隨后保定文旅私信“逛吃小豬豬”，并給她寄去了保定特產大禮包。

這個“班主任大禮包”的拆箱視頻再次“火爆網絡”。而保定文旅與網民誠意滿滿的互動，使得保定美食及文旅近期在社交媒體平臺“大殺四方”，吸引眾多游客前去打卡。

50多位私家車主志愿者成立愛心團，在保定東站為外地游客提供免費乘車服務；對懸掛外地號牌的機動車，給予免費停放政策，推出機動車違停柔性執(zhí)法舉措……今年“五一”假期，保定相關部門持續(xù)發(fā)力，一系列“實力寵粉”的操作，使得保定文旅市場呈現火爆態(tài)勢。據統計，今年“五一”假期，國內跨市深度游客量前30的城市中，保定列第14位，平均每日凈流入用戶數38.6萬，成為這個假期河北人氣最高的城市。

——“拼政策”，讓產業(yè)發(fā)展更有后勁。

“隨著天氣轉熱，前往秦皇島的游客逐漸增多，從保定到秦皇島一個來回可以省下400多元的高速費?！北６|方環(huán)球旅行社有限公司總經理王威武說。從2023年起，河北推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策，讓王威武這樣的旅游從業(yè)者享受到了紅利。

河北省交通運輸廳的統計數據顯示，該政策實施以來，全省高速公路旅游包車免費通行累計98.68萬輛次，累計免收車輛通行費超過1.5億元，平均每輛次免收152元，旅游市場吸引力持續(xù)釋放。

2023年以來，為了推動文旅市場恢復振興和可持續(xù)發(fā)展，河北推出一批有分量、有力度、利長遠的政策措施，為旅游市場發(fā)展注入“強心劑”。

——“拼創(chuàng)新”，讓文旅產品更“吸睛”。

廣袖飄飄，衣袂搖搖。在位于河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”，《紅樓夢》主題的文化戲劇輪番上演。不同于靜態(tài)觀看的傳統戲劇演出模式，游客可換裝為劇中人物，在真實場景中沉浸式感受國學經典魅力。

這家戲劇主題公園自去年7月開城以來，已演出7500多場次，吸引超150萬人次游客觀演，帶動周邊餐飲、住宿等旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為京津冀文化藝術新地標。

為了推動文旅產業(yè)出新、出圈，河北將新發(fā)展理念貫徹落實到文旅發(fā)展全過程，深化供給側結構性改革，不斷拓展旅游產業(yè)空間，培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費新場景。

在“樹屋秘境”進行“森”呼吸，到太行古村落趕一場秋收，在“日出酒吧”感受慢節(jié)奏……今年，河北提出打造京津游客周末休閑首選目的地，精心策劃新型主題場景，將文旅消費項目由“風景化”向“場景化”迭代。

——“拼服務”，讓游客體驗更有溫度。

悠久的歷史和濃濃的“鄉(xiāng)土味”，讓被稱為“太行第一集”的石家莊市元氏南佐大集成為網紅打卡點。

為了提升游客體驗，元氏縣硬化大集路面1.8萬平方米，新建免費停車場4個、提供免費停車位600多個，還開通了石家莊市區(qū)直達南佐大集公交線路。一系列“組合拳”下來，前來趕集的人流量暴增，節(jié)假日超萬人次，最高日成交額達80多萬元。

游客有所“求”，文旅有所“應”。河北實施旅游品質提升專項行動，不斷提升游客體驗，去年開通北京至河北旅游直通車線路6條，推出京津冀旅游環(huán)線列車線路2條，建設完工旅游公共服務設施819個、風景道1119公里。

溫情服務獲得了廣大游客點贊?！爸憋嬎?，免費的！手機充電，免費的！廁紙刷臉抽取，免費的！超級無敵大的城內外停車場，免費的！……”一位網友發(fā)表了一個“正定古城歸來所想”。

“‘這么近，那么美，周末到河北’作為我省聚力打造的文旅品牌，既是推動文旅高質量發(fā)展的生動實踐，也是京津冀協同發(fā)展的重要成果。我們將圍繞建設旅游強省目標，堅持守正創(chuàng)新、提質增效、融合發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮‘近’的優(yōu)勢、做足‘美’的文章、放大‘到’的流量，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠?！焙颖笔∥麄鞑扛辈块L、省文化和旅游廳廳長張才說。

據河北省文化和旅游廳統計數據，2023年全省共接待游客8.44億人次，旅游總花費超過1萬億元，其中接待京津游客1.2億人次，占接待游客總量的14.2%。2024年“五一”假期，全省接待游客同比增長10.9%，其中接待京津游客900.7萬人次，占接待游客總量的17%。據中國旅游研究院監(jiān)測數據，“五一”假期河北接待游客數量排全國第6位。（參與記者：秦婧 杜一方 郭雅茹 楊帆）

原載2024年5月23日新華每日電訊