不久前，海關(guān)總署發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%。業(yè)內(nèi)人士認為，跨境電商不僅為中國外貿(mào)發(fā)展注入新動能，同時帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而從更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。

跨境電商“買賣全球”

走進北京大興國際機場綜合保稅區(qū)河北區(qū)域，物流車輛往來期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運單，揀貨區(qū)、暫存區(qū)、包裝區(qū)、物流發(fā)貨區(qū)等各類功能分區(qū)一應俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續(xù)駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國50多個城市。

“目前，倉庫庫存非保稅紅酒537萬瓶、保稅紅酒54萬瓶，總價值2.87億元?！痹摴靖笨偨?jīng)理劉鑫介紹，他們的服務范圍覆蓋全國31個省（區(qū)、市），在天津、上海、廣州等主要跨境貿(mào)易城市均建有恒溫、恒濕倉庫，配備專業(yè)的清報關(guān)隊伍。自入駐綜保區(qū)以來，公司共計發(fā)運紅酒368萬瓶，總價值約1.8億元。

據(jù)了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務有限公司是跨境酒水領域的電子商務運營商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺采用“海外直采+跨境供應鏈+專業(yè)倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內(nèi)酒類經(jīng)銷商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費者享受到更質(zhì)優(yōu)價廉的紅酒產(chǎn)品。

中國海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續(xù)釋放，全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

中國電子商會會長王寧介紹，跨境電商主要包括四類主體，一是亞馬遜等傳統(tǒng)的跨境電商平臺；二是入駐平臺的電商；三是為商家提供產(chǎn)品的供應商；四是提供跨境電商相關(guān)服務的服務商，服務范圍包括物流、軟件開發(fā)、海外倉等。

佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司便屬于第四類跨境電商企業(yè)。根據(jù)該公司的一站式外貿(mào)綜合服務解決方案，平臺可以利用數(shù)字技術(shù)建立覆蓋整個跨境供應鏈的外貿(mào)網(wǎng)絡，為中小外貿(mào)企業(yè)提供商檢通關(guān)、出口退稅、外匯結(jié)算、物流貨代、信用保險、貿(mào)易融資、海外倉展、訂單撮合等進出口環(huán)節(jié)全流程一站式服務，助力中國產(chǎn)品“賣全球”。“這就像我們出去旅游可以在一個手機APP上實現(xiàn)買機票、訂酒店、進景點等服務?？蛻糁恍枰脚_下單，后續(xù)全由我們包辦?！奔鸭压湽芾恚ɡ确唬┯邢薰究偨?jīng)理張雯介紹。

“近年來中國跨境電商保持快速發(fā)展勢頭，5年增長了近10倍?？缇畴娚淌菙?shù)字賦能國際貿(mào)易的成功應用，是經(jīng)濟全球化成果和推動力量，是構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，促進國際貿(mào)易便利化的重要組成部分。”商務部外貿(mào)發(fā)展局副局長王德陽說。

帶動中小微企業(yè)出海升級

邢臺市南和區(qū)有著“中國寵物產(chǎn)業(yè)之都”之稱，近年來引導企業(yè)通過跨境電商平臺，將產(chǎn)品遠銷至韓國、日本、馬來西亞等十余個國家和地區(qū)。邢臺名派寵物用品科技有限公司負責人靳永杰便是跨境電商的受益者。靳永杰曾經(jīng)在北京從事家裝工作時就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉(xiāng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，2018年回到南和創(chuàng)辦了寵物家具公司。

隨著公司生產(chǎn)的“貓別墅”等產(chǎn)品受到國內(nèi)市場青睞，靳永杰萌生了通過跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和有經(jīng)驗的外貿(mào)公司合作實現(xiàn)了在亞馬遜等平臺銷售。靳永杰介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛，已經(jīng)占公司總銷量的三分之一。

為支持當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，南和區(qū)還在寵物產(chǎn)業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園建立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，為入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策，并定期舉辦跨境電商培訓。

其實在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chǎn)業(yè)集群有上百個，而放眼全國，這樣由中小微企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群更是不計其數(shù)。在國務院參事、中國跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏看來，這種產(chǎn)業(yè)集群可以被稱為“螞蟻雄兵”。

“以廣州市白云區(qū)為例，其生產(chǎn)的小型皮具和化妝品遠銷全球。全區(qū)有皮具企業(yè)和化妝品企業(yè)各3000多家。雖然多數(shù)為中小微企業(yè)，但是藏龍臥虎，很多企業(yè)給國際大牌做代工。能給大牌做代工說明產(chǎn)品質(zhì)量不差，但只能賺點代工費，沒有自己品牌賣不出價錢來。這種情況在全國都存在?！睖粽f，一個國際品牌的建立需要上百年，砸很多錢。中小微企業(yè)沒有這個實力，但通過直播電商的模式借助明星網(wǎng)紅效應可以解決品牌不足的問題，甚至可以在小規(guī)模范圍內(nèi)替代大品牌。

美設國際物流集團跨境總經(jīng)理張瀟認為，跨境電商不僅僅是外貿(mào)方式轉(zhuǎn)變，它是可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)擺脫代加工很好的選擇。當直面消費端時，制造能力靈動性會面臨很大挑戰(zhàn)，同時倒逼企業(yè)在產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品設計等方面進行升級。

“跨境電商正在經(jīng)歷服務創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，推動中國對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展?！睂ν饨?jīng)濟貿(mào)易大學教授、APEC電子商務工商聯(lián)盟專家委員會主任委員王健說。

重塑生產(chǎn)方式和商業(yè)模式

“近兩年，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國產(chǎn)品賣到海外。雖然不足以讓整個中國出口快速增加，但為更多企業(yè)提供了新模式、新選擇。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

在此形勢下，跨境電商該如何發(fā)力，未來又會出現(xiàn)哪些新模式？

中國服務貿(mào)易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇認為，在當前特殊時期，跨境電商應從內(nèi)外雙向發(fā)力。向內(nèi)而言，跨境電商經(jīng)過初始階段中間貿(mào)易商的發(fā)展方式，現(xiàn)在應該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分，或者一個部門，要建立供應鏈最終的競爭機制。向外而言，一是由單個企業(yè)向海外市場拓展逐步轉(zhuǎn)向抱團發(fā)展；二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關(guān)鍵；三是尋求新的增長點，從去年下半年開始，傳統(tǒng)歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東、中亞、東盟這些地區(qū)跨境電商實現(xiàn)迅速增長，應該在這些地區(qū)尋求新的突破。

“跨境電商不僅僅讓中國外貿(mào)發(fā)生很大變化，還讓全球市場發(fā)生轉(zhuǎn)型?！蓖踅≌f，如今的跨境電商不能簡單理解為跨境網(wǎng)絡零售，其已出現(xiàn)了很多新模式、新業(yè)態(tài)，成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的一個新領域。

具體來說，一是跨境電商平臺出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，不再局限于傳統(tǒng)的eBay、亞馬遜等廣品類平臺，還有服裝、家電、快消品等細分平臺，以及B2B供應鏈平臺，同時出現(xiàn)了與國外社交媒體、短視頻媒體平臺深度綁定的獨立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態(tài)鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把產(chǎn)品賣出去，而是通過信息網(wǎng)絡手段將信用體系、融資平臺、政府監(jiān)管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，無法分清平臺企業(yè)是做金融還是做賣家還是做供應鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮。

在湯敏看來，跨境電商可能會改變甚至顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。“隨著人工智能等前沿技術(shù)可能會改變整個商業(yè)模式，未來可能出現(xiàn)預測式商業(yè)，平臺可以通過大數(shù)據(jù)預測每個人和家庭下星期、下個月可能會買什么東西。這個商業(yè)模式恰恰就是跨境電商的機會，過去作為商業(yè)補充的電商將慢慢變成主流?！?/p>

“而在這種商業(yè)模式下，生產(chǎn)方式也會隨之改變，快速生產(chǎn)、個性化生產(chǎn)和柔性生產(chǎn)將成為主流?！睖粽f，這種生產(chǎn)模式不僅考驗勞動力，還考驗設計、物流、創(chuàng)新等方方面面，這也將給中國制造帶來千載難逢的機會。